![]()
制造|鑫品略财经有一套|吴文武蜜雪冰城主要是卖茶，最后也卖咖啡，现在也卖啤酒了。蜜雪冰城要让年轻人醉得有新的抱负。幕后可隐藏着蜜雪冰城过分的野心。 01 蜜雪冰城会卖啤酒。茶巨头跨界做生意是常有的事。相比于奈雪的茶卖小吃、顾铭卖咖啡等新闻，与冰城混合将卖啤酒的消息最近成了大新闻。 《新品略财经》注意到，10月2日，“蜜雪冰城要卖啤酒”的话题成为热搜话题，引发大量关注和讨论。没想到，“雪王”又做出大事了。 10月1日，蜜雪冰公告称，公司于9月30日以合计2.97亿元收购鲜啤福路家53%股权。交易完成后，米雪集团成为公司由鲜啤福路家（以下称福路家）股东控股，这也意味着冰城蜜雪将福路家纳入旗下。冰城蜜雪大家都很熟悉，这是一个主打功效、价格低廉的新巨茶。截至今年6月底，冰城蜜雪在全球拥有超过5.3万家门店，门店总数超过麦当劳，成为全球门店之王。也被网友称为“雪王”。事实上，这并不是第一次混合冰城的边界。 2017年初，蜜雪冰城跨界销售咖啡，成立了现磨咖啡品牌瑞幸咖啡。现在是开店追瑞幸、库迪的潮流。截至今年8月底，幸运咖啡门店数量突破8200家。冰城蜜雪产品涵盖从茶叶销售到咖啡，规模并不大，但现在控股了一家啤酒公司。这家啤酒公司也被丙城蜜雪吸引，自然吸引了受到市场关注和热烈讨论。据悉，冰城蜜雪投资的福路家成立于2021年，主要通过线下门店向消费者提供即饮鲜啤酒产品，包括经典鲜啤酒、果啤等鲜啤酒。福禄嘉近一两年发展势头强劲。数据显示，截至2025年8月31日，福路家拥有门店1200家。那么，福路嘉是一家什么样的公司呢？为什么你会被丙城蜜雪所吸引？蜜雪冰城为何会得到福禄甲？更重要的是，迷雪冰城背后到底有着怎样的野心和野心？ 02 蜜雪冰城 年轻人想看看福禄家族是什么样的家族？在福禄家族出现在蜜雪冰城的公告中之前，相信很多人都没有听说过，世人对其知之甚少。上一部分主要介绍了福禄嘉。 《新平略财经》进一步梳理富路嘉的调查结果发现，存在以下四点：r方面的正确关注。首先，从产品上看，福路家主打啤酒。产品线涵盖鲜啤、啤酒、果啤三大品类，超过15个SKU。这意味着福路佳产品已经体系化。第二，从价格销售上来说，以前听到爱啤酒，都是中高端产品。然而，福路家产品的定价与丙城蜜雪等友善人士的定价相同。 500ml的杯子售价为6.6元至9.9元，3L至5L的家庭价为24元至54元。三是运营水平。目前福路家阿羊门店数量达到1200家，覆盖全国28个省、自治区、直辖市，并主攻下层市场，发展势头十分强劲。第四，从财务业绩来看，福路嘉前两三年亏损，但到了2024年，净利润约为107万元。可以看出富路佳产品齐全，价格实惠，专注下沉市场，也实现了盈利。在很多方面，它与冰城蜜雪非常相似，比如啤酒界的“蜜雪冰城”。最重要的是福路家实现盈利。仅从投资角度来看，富路嘉是一家高质量的公司和高质量的财产。这些都是混合冰城价值观的理由。换个角度，从丙城蜜雪的角度来看，就能明白它为什么要得到福禄家族了。冰城茶拼配茶行业在国内市场处于红海市场，冰城混合茶则专注于下沉市场，增长空间有限。虽然瑞幸咖啡发展良好，但冰城蜜雪需要增加新业务。拿到福禄嘉将为公司增加新的业务品类，可以增加公司的收入。丙城蜜雪是上市公司，拿下福禄嘉也能增加公司的收入。为资本市场讲述了一个新的故事，让资本市场对公司的未来有了更多的想象。啤酒、茶、咖啡都属于饮料行业。在福禄家园获得冰城蜜雪，可以实现现有业务的战略协同，进行集中供应链运营。福禄甲在各方面都与丙城蜜雪相似。这就是简单的“兄弟血脉”。双方的主要消费群体具有良好的重叠性。如今的年轻人不想喝酒，这使得巨头葡萄酒备受关注。不过相比之下，很多年轻人并没有拒绝啤酒。特别是啤酒和精酿啤酒不仅是年轻人的饮品，而且具有社会特征，缓解压力，放松心理。 《天猫啤酒趋势白皮书》显示，18岁至24岁的Z世代是啤酒消费增速最快的消费群体，男性和女性增速分别达到25.9%和39.8%分别。年轻人更注重“情感价值”和醉酒体验。说得更直白一些，混合冰城投资福路家，就是押注了年轻人啤酒消费的市场，结交了更多的年轻人。这就是丙城蜜雪的新志向。冰城真正想要的是千亿以上的啤酒市场。据中国工业研究院数据显示，预计到2025年我国啤酒渗透率将提升至6.3%，啤酒市场规模将达到1300亿G人民币。 03 蜜雪冰城的超级野心和挑战 在新茶饮茶赛道上，冰城蜜雪相对于目前很多品牌的新茶饮来说并不是一个全新的东西。它成立于1997年初，现组建于新巨茶。丙城秘雪从一开始到现在，有效地走的是终极路线。即使面对后续的消费升级和多波新茶饮，冰城蜜雪从未改变过其定价和定位。蜜雪冰城选择了虚假竞争，从一开始就专注于较低市场，比如三四级城市和小县城。其低廉的价格赢得了年轻人、学生等消费者的青睐，比如奶茶行业的“莎莉娅”。相比奈雪、喜茶等多年的茶饮，以及近两三年流行的蒜香茶鸡，蜜雪冰城并没有跟风，也快速发展并获得了部分市场。今年3月，蜜雪冰城在香港联交所上市。其股价正在上涨。被资本市场称为“港股新消费三姐妹”之一。通过资本市场的故事、表现和表现的发展和发展，冰城迷雪可以说拥有无限的荣耀和关注。没有双重不知道现在的丙城蜜雪已经有了新的巨茶。如今投资获得福路佳，进军啤酒赛道，也展现了新的野心。 《新品略财经》认为，冰城蜜雪不断拓展业务版图，从卖茶叶，到卖咖啡，现在又卖啤酒。蜜雪冰城真正的野心是未来形成一家综合性的巨饮。但据《新理财产品》报道，冰城蜜雪始终呈现出AB与AB的鲜明对比。一方面，蜜雪冰城被市场称为“雪王”。拥有超过 53,000 家商店，这是一个庞大的商店数量。据冰城蜜雪财经报告显示，其2025年上半年收入达到148.75亿元，同比增长39.3%。如上所述，冰城蜜雪无论从门店总数、财务业绩、市场资金表现、市场体量等方面都具有热门成分。然而，另一方面，冰城蜜雪因食品安全、店面清洁等问题屡屡被曝光，可谓是屡见不鲜。最新事件是9月30日，郑州一家冰城蜜雪店被曝出现多名跑鼠事件。尽管店家道歉并表示将进行改正，但仍成为热搜话题。今年6月，有媒体报道中国香港其中一家冰城蜜雪店大肠杆菌超标，引起市场高度关注和热议。消费者对冰城蜜雪的抱怨一直存在。据新消费6月报道，黑猫投诉平台上针对冰城蜜雪的投诉超过1.2万条，涉及员工产品质量、态度等方面。 《冰城蜜雪》因差评多次上热搜，不少网友纷纷表示“原谅”或“同情”丙城蜜雪够便宜的。一些市场舆论或媒体报道评论称，低价并不能成为冰城蜜雪的“挡箭牌”。冰城蜜雪属于食品安全或门店卫生等问题无法完全100%预防或控制的行业。但从企业发展和质量控制的角度来看，负面问题可能不会经常出现。这对丙城蜜雪来说是一个长期的挑战。 《新品略财经》认为，一路上涨的丙城蜜雪也有值得反思的一面。参考文献： [1]封面新闻：鲜啤酒领域的“雪王”传奇？冰城啤酒卖到边界2.97亿[2]界面新闻：14个月从100家店到1000家，蜜雪冰城为何买这款精酿啤酒（本文不形成任何投资建议）返回搜狐查看更多
