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当短视频行业进入“存量竞争”时，用户信任和合规能力成为主要竞争点。快手的未来不在于能否重回增长巅峰，而在于能否在内容质量与商业利益、用户体验、合规要求之间找到新的平衡点。文/每日资本 国内知名短视频公司突然陷入困境。近日，国家市场监管总局宣布对快手全资子公司成都快狗科技有限公司立案调查。电商交易平台快手店运营主体成都快购指出，其涉嫌违反电子商务法等法律法规，涉及虚假宣传、销售三无产品、逃税等违法行为，暴露了直播电商行业监管漏洞与平台平台缺乏之间的深层矛盾。atform平台平台平台平台。根据初步核查结果，国家市场监管部门决定对成都快购依法立案。下一步，市场监管总局将根据《电子商务》法等法律规定，公正、绝对地推动案件调查，调查结果将及时向社会公布。问题开始了。几乎同一时间，国家网信办也在快手接受约谈，理由是“热搜榜主力榜上存在明星个人动态、虚假词条等不良信息。”一个月前，广东省高级人民法院、重庆市高级人民法院就快手侵犯《德云斗笑社》著作权案件尊重最终裁量权，提供了总计 上个月支付8910万元H的头，Simpan的妻子是Simba第五次从互联网上撤退。1.65亿粉丝在行政拘留中受到了7天的惩罚，因为该法律因在现场广播中穿着警察制服而在法律上受到了7天的惩罚，他在Kuaishou的帐户也被禁止。许多问题的背后是库阿胡（Kuaishou）成长的无法解释的弱点。在2025年上半年，其收入为676.54亿元人民币，每年增长12.04％；净利润为89亿元人民币，同比增长9.9％。请注意，在2024年的同一时期，Kuaishou的净利润为80.9亿元人民币，同年急剧增长1234.1％。显然，增长率显着降低。在内部和外部困难下，这个14岁的巨型视频站在一个关键的十字路口：它会找到天花板的增长，还是会找到摆脱危机的出路？ Kuaishou生态学的问题并非一夜之间出现。来自其发展历史的判断以“记录普通人的生活”起家的平台，在快速增长的同时似乎也逐渐消失在流量中。早期的去中心化基因已经为控制快手的内容做好了准备。当该平台出现时，它允许用户更独立地上传，从而吸引了大量来自较低级别市场的用户。电视剧、影视、音乐内容当然是用户选择的类别。当评价体系紧张时，用户活跃度可能会下降。这类内容内容与“老铁文化”密切相关，在发展初期成功帮助快手打开下沉市场。然而，随着平台规模不断扩大，一些主播和商家开始利用这些户的偏好，在大量低俗、虚假内容中分离出“老铁”情绪。售卖脚本风格在快手直播间疯狂传播，也为医疗是一个独特的“荒谬剧院”。 Simba的主要锚点是“原始人物”。在过去的五年中，他宣布四次从互联网上撤离，并四次恢复到光速。在2025年8月18日的实时广播中，辛巴宣布，他已正式离开了现场广播行业的身体因素，无法再参加任何实时广播工作。但是在8月29日，当他的妻子Chu Ruixue拿起了近1亿个Tag Accounthanga进行第一次播放时，他建立了强烈的麦克风连接，并解释了该产品的该地区并回应了争议，这引起了与网络的激烈讨论。不良趋势在Kuaishou更多地区的现场广播房间中传播出来。在情感的现场广播室中，锚是由销售悲剧的“申请儿子”剧本制成的，并使用了时态和卡帕纳的轮廓来激发观众，尤其是成人 - 消费无条件。几英寸后双方对峙后，主播立即推销保健品。更为严重的是，平台上的青少年保护并未得到充分填补。此前，2021年7月，快手公司因“传播针对儿童和未成年人用户的软色情表情符号指示短视频，吸引流量”而被中央网信办处罚。2024年11月22日，据“国家网络安全通报中心”消息，快手公司因未落实禁止发布、传输行政法规的信息，被公安机关给予警告和处罚， 行政卫生不到位，导致违法信息传播，威胁未成年人的身心健康。快手对于《德云斗笑社》第一期、第二期和《长相思花开》第一期的擅自播出，也只是冰山的结局。在平台上，移动批量影视剪辑账号已成为标配。不少卖剪辑课程的二代电影博主、大众电视创作，打出“教你用违规片段做爆品，月入万元以上”的口号；音乐账号直接上传整首歌曲，标注违规但从未主动下架。显然，快手在审核此类账户内容列表方面存在明显漏洞。作为快手重要业务板块之一，2025年第二季度，快手电商GMV达到358.9亿元，同比增长17.6%。尽管增速仍在上升，但与近几年相比已明显放缓。从历史数据来看，快手电商经历了爆发期。 2019年GMV为596亿元，2020年升至3812亿元，增长539.1%。 2021年快手电商GMV达6800亿元，同比增长当年e 78.4%； 2022年GMV达到9012亿元，2023年GMV突破1.18万亿元，快手加入“万亿电商俱乐部”。但2024年GMV达到1.39万亿元，同比增长17.3%，低于近几年的年度增速。 2025年上半年，快手电商GMV为6912亿元，同比增长16.5%，增速尚未恢复至去年水平。否认电商业绩背后的重要原因可以说是自信。在国家总局市场监管总局对成都快手立案调查的通知中，监管部门严厉批评了直播电商领域目前存在的问题，指出行业内“虚假营销、假冒伪劣等违法行为屡禁不止”，句句直指快手。信任作为直播电商的核心逐渐崩塌在快手平台。据黑猫投诉平台统计，截至发稿，涉及“快手”关键词的投诉已近24万条。大量用户投诉质量问题、拒绝退货退款、误解、不正确的商品在快手直播间购买。这些行为在一定程度上炸毁了信任基础，导致用户购买力持续下降，进而转向Doong、淘宝等其他直播平台。这会让品牌商在合作上更加谨慎，导致优质品牌源的流失，进一步加剧电商业务发展的困难。当这种损失发生时，不仅意味着流量的减少，也代表着商业平台价值的降低。长此以往，“信任度下降-用户流失-品牌下架-生态破坏”的恶性循环也将随之而来。nsify。此外，快手还面临着激烈的外部竞争对手。从市场前景看，“蛋糕不够”、竞争加剧是快手面临的现实问题。目前，淘宝、京东、拼诺多等传统电商巨头在产品种类、供应链、售后服务等方面仍具有明显优势。 Doong、小红书等平台通过丰富的推荐和营销的精准算法强势亮相。某种程度上来说，快手的“夹板怒”更加清晰。当然，这仅仅意味着快手的增长可能触及天花板，但它仍然拥有健康的盈利能力，技术储备和用户基础提供了转型的可能性。破局的关键在于摆脱路径中的“流量至上”，重建顺应变革中的增长逻辑。生态内容的重构需要底层的“算法向善”算法。快手开始调整推荐修补机制增加了“内容质量评分”的重量，而高于“住宅时间”。例如，建立了“版权保护白名单”，AI完全监视高质量的内容，并且违规处理的响应时间大大减少。对于粗俗的内容，Kuaishou引入了“ Manu -Manong + AI”双重分析，对庸俗和软色情内容实施了“零容忍”禁令，并监视了帐户的主要责任。在青年保护方面，2025年启动的“监护遥控系统”可以实时审查未成年人的观点，而我可以掩盖危险的内容。它将与“照顾儿童和护理心脏”的主题一起重塑平台的形象。电子商务业务转型需要从“交通驱动”到“供应链驱动”的过渡。 Kuaishou将在2025年扩大其工业布局，并计划在Pearl Riv上建立多个供应链基地长三角、长三角直接对接工厂、主播，从源头上阻碍假货。针对合规问题，上线“商户合规码”系统，将营业执照、发票开具率等指标公开与流量支撑挂钩。不符合标准的贸易商将被禁止直销。播放权限等。快手开源的文胜图大模型“Capi”和视频生成大模型“Capi”已经应用于电商内容创作和营销，帮助交易者降低内容制作成本等。此外，也有望提升用户体验，挖掘存量用户价值。不过，终究还是要看结果。我再多说几句——从快手的发展历程来看，从高速发展到今天危机重重，本质就是“高速增长”与“高质量发展”的不平衡。虽然快搜还有应对挑战的“家庭基础”，真正的考验在于它能否摆脱对短期流量的迷恋。当短视频行业进入“存量竞争”时，用户的信任度和合规能力成为主要竞争点。快手的未来，不在于能否重回增长巅峰，而在于能否在内容质量与商业利益、用户体验、合规要求之间找到新的平衡。对于这个拥有超过4亿活跃用户的平台来说，每一次算法调整的代码、每一个交易者的评估流程、每一个违规环节的处理速度，都可以隐藏着恐慌和不满的答案。在更严格的监管和产业变革的浪潮中，只有守住底线的变革才可能走得更远。 【文章仅供交流，不构成投资建议，请注意投资风险。编码并不容易。如果你还有手机上的电源，麻省理工学院将有助于并传递。非常感谢]回到Sohu，看到更多
