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文字|编辑Hou Tian |杨Xuran说：“在表现不佳的汽车上玩，表现出色”在中国已经蔓延了很长时间。毫不夸张地说，自从欧洲守望者进入中国以来，它已成为财富和身份的代名词。多年来，受欢迎的欧洲手表的价格可能值得普通百姓的薪水。它不仅是体面的象征，而且是真正的“硬资产”。就像在许多电影中一样，“给礼物的大老板”经常选择流行的手表。遇到紧急情况时，您可以使用它们来爪子或移动它们，并且可以获得现金进行紧急治疗。但是在过去的两年中，情况已经开始急剧发生变化。劳力士过去“艰难地在桌子上”的劳力士现在以二手价格下跌。例如，从2022年3月到2025年3月，劳力士二手指数下降了大约三分之一，使新的不到四年。此外，希格H-End品牌（例如Vaceron Constantin，Earl和Patek Philipe）承受着压力，著名手表等同于“硬货币”。同样可以加快他们的增长。不仅仅是可能，还包括健康监测和体育笔记，这很快已成为中产阶级的新最爱。可以看出，欧洲受欢迎的手表的“身份价值”不再具有吸引力。这不仅是一种经济和商业现象，而且是一种社会和文化现象。本文是“ Jiuchao Wave”内容组的深刻价值文章，欢迎您在许多平台上遵循它。 01从祭坛掉下来后，中国出现了许多新兴富裕阶层，但向国内消费者的商品暂时无法遵守其消费能力。因此，一系列由劳力士和帕特克（Patek Philippe）等流行欧洲手表代表的一系列欧洲奢侈品自然而然地成为了S的标签怎么样。随着中国经济的增长，中产阶级逐渐增长，越来越丰富的中产阶级也已成为受欢迎的观察购物者。加入中产阶级后，中国受欢迎的手表的销售一直在上升。到2020年，劳力士将只拥有其全球销售额的30％至40％。对于许多人来说，购买流行手表不仅可以支持“体面”，而且可以成为分配家庭资产的一部分。当然，必须为支持的流行手表的“价值护理价值”必须需要：2019年，中国专业社区的“家庭手表”引用了日本的名字，而劳力士的价值护理率约为90％，首先将所有品牌排名；其他媒体报道说，在2012年至2022年之间，二手劳力士中concessionhunan的回报率甚至提高了股市和黄金。媒体报道了劳力士投资的价值，但很难继续其繁荣。在过去的两年中，欧洲受欢迎的手表迅速崩溃了O，祭坛。有时被认为是“硬币”的劳力士看到二手价格下降。例如，著名的“绿黄金DI”可以在高潮时出售120万元人民币，但现在只能出售超过40万元人民币。 “五链链红色和蓝色圆圈”的二手市场的价格从超过20万元人民币下降到近140,000元，否认超过同一时期。城市的房价。相关公司的业绩也处于压力下。获得一块易月品牌的款式，其净销售额在2024年筹集了14.6％至67.4亿瑞士法郎，其净利润下降了70％以上，超过2.2亿瑞士法郎。雪松收入去年下降了70％，直到2025年上半年，绩效公司的下降仍在继续。其背后的原因是中国买家不再购买这些受欢迎的手表。瑞士观察行业联合会的数据显示了最后R，瑞士人向中国大陆的出口下降了26％，香港出口量也下降了19％。尽管欧洲，美国和日本市场仍在增长，但很难填补中国市场的“漏洞”。原因并不难理解。首先，近年来环境在经济和舆论中的复杂性导致了中产阶级的焦虑。现在，这些小组的脸部约会，现在要注意投入输出比率，并且受欢迎的手表已从产品的显示到负担变化。其次，近年来，欧洲品牌经常参与文化争议，例如SheTaTch，这引起了消费者的厌恶，因为没有过去的图像。而且，近年来，国内手表（包括明智的手表）在质量和设计方面一直在发展，从而转移了对某些欧洲手表的需求。在各种因素的影响下，欧洲的混合物一只受欢迎的手表不可避免地消失了。 02消费已转向流行的手表消费地图，而人们使人们始终处于主要位置的高网络。但是在过去的十年中，实际上贡献和增加的是Pangatk中产阶级的增长。奢侈品消费者部队的一项调查显示，中产阶级的人们的成本为25％，但占销售额的近40％。尽管它不到高网络个体消费的55％，但它有助于主要增加。摩根士丹利（Morgan Stanley）在他的研究报告中清楚地指出，目前最昂贵的品牌需要依靠中产阶级的消费来实现增长，只依靠高价值个人无法支持该行业期望的增长水平。但事实是，中产阶级对昂贵商品的热情是快速冷却。豪华产品研究中心的调查显示，在2023年至2024年之间，有45％的CO不仅在高端手表领域，而且在昂贵的商品，行李和化妆品的费用中，中产阶级奢侈品的消费也减少了。中国在2024年的总体市场规模不再高达2022年。近年来，在收入不良的希望的后面，曾经花费大量资金来支付面孔的中产阶级也开始仔细测量消费的投入输出比。 36KR的一项调查显示，80％的消费者正在缓慢地“放弃”，认为昂贵的商品无效，并且无意经常购买它们。同时，作为投资产品，昂贵的商品尚未显示出预防风险的能力 - 劳力士价格最近急剧下降是一个很好的证据。 “ 2024年，中国高净值集团易于报道”表明，戈德哈斯成为净价值高的人最喜欢的投资选择，而对昂贵商品的投资优先却正在下降。在addi随着消费概念的变化，监视消费者的组成确实很缓慢地变化。以前，流行手表的主要消费者群体主要是几代传统行业（例如传统行业）。在管理团队中，有许多团体，例如“煤炭老板”，其捐赠水平有限，但收入和消费能力很强。在过去的十年中，以互联网，医学等为代表的新生产率质量将逐渐增加，购买相应实践的能力也会提高。与行业中的传统人士不同，经历了中国技术治疗的消费者的这群消费者不再盲目地遵循欧洲品牌和文化叙事，而是追求更多的个人表达方式，并对国内品牌的信心。因此，在过去两年中，我们将看到一个明显的趋势，尽管欧洲手表不受欢迎，但智能手表ES和一些国内品牌迅速占据了以前的职位。去年，华为的智能手表此前曾将中国的市场传输进行排名，并每年一年的增长34％。小米和BBK等品牌的明智手表也保持了快速增长，这与昂贵的手表的光滑市场形成了鲜明的对比。瑞士品牌所爱的中产阶级，现在新一代取代了老年人。前者的习惯，您的大表情也被一种新的趋势所取代，该趋势是展示您的明智手表的体育笔记。同时，Feiyada和Seagull等国内手表带来的历史和文化也开始受到更多关注和认可。 03国内替代欧洲手表的场景与中国无法生产可能符合高网络个人需求的高质量和高质量产品的事实有关。与欧洲手表积累的一百万岁相比中国观察制造业在仅70年的全球排名之前就已经开始了，就劳动机械和设计技术的准确性而言，国内手表远非欧洲高级级别。尤其是在机械手表核心的运动领域，瑞士产品由于其耐用性和弹性而成为许多著名手表的力量来源。但是，在这种技术水平上，国内品牌总是很难中断。这直接导致中和低市场中的家用手表的长期陷阱。当谈到国内手表时，消费者的第一印象通常是“实用的，但不是高端”。 Feiyada的股价业绩（现在2020年1月）在近年来在国内手表的技术实力方面取得了巨大的发展。一些国内制造商已经开始加速研发，例如Haiou 2824和上海7750，它们在欧洲生产中达到了相似的时间旅行准确性TS和观看过程足以复制欧洲标准。由Feiyada独立开发的“ Zaxing”自动机械运动成为FrenchBesançon天文台认证的航空航天手表的第一个基尔，目前正在大规模商业用途。对于所有员工而言，“瑞士工艺”本身并不是真正的高端。数据表明，80％的欧洲手表无法独立发展运动，他们也依靠外包。此外，就生产技术而言，瑞士最受欢迎的手表，例如伯爵和Wanguo，是在我国珍珠河三角洲地区制造的。这意味着，国内手表中的缺陷不再是技术力量 - 生产欧洲流行手表本身的能力证实了生产能力和过程水平。真正的缺点在于缺乏钦佩消费者的品牌故事。如今，消费者并不是盲目地为欧洲的手表故事付出代价。国内品牌的眼睛成本效益仅符合当前的消费思维。如果可以正确讲述品牌故事，那么这是手表行业完成国内替代品的一个很好的窗口。在这方面，许多国内品牌都有自己的名字。 2023年，菲亚达（Feiyada）与电影“天空之王”（King of the Sky）合作，推出了“ J-20”的共同品牌航空手表，将其产品与中国军用飞机的约束力约束。该系列的销售额攀升了63％。此外，Feiyada还将诸如瓷器和珍珠珍珠等明确的文化遗产融合到某些产品的设计中，并利用趋势的国家要素来接近年轻消费者。 Feiyada和电影《天空之王》（King of the Sky Of the Sky Of the Sky Of Sky），“三足的金乌鸦”三个问题时间在70周年的工厂庆祝活动中宣布了金鹰木偶手表。它不仅在复杂的质地上被破坏，而且还被C的表示手表上的最终含义与东方美学元素，例如“ Shan Hai Jing”和“ Sun God Bird”，试图提高美学，同时还使其具有更大的收藏价值。显然，国内手表现在正在努力摆脱低标签，并在品牌的技术，质地和叙事中共存。欧洲手表的黄金时代正在逐渐通过，国内手表的持续发展成为更多中国消费者的选择。回到Sohu看看更多
